Hora de renovar

Además de apostar por la solidaridad, las marcas encuentran otras formas de comunicarse y presentar colecciones

Versace, Milan Fashion Week Women Fall Winter  2020-2021
Versace, Milan Fashion Week Women Fall Winter 2020-2021
El universo fashion sufre, al igual que todas las facetas y vínculos en la sociedad, con el coronavirus. Del Oriente a Occidente, la Covid-19 llegó a la Semana de la Moda de Nueva York a principios de febrero. Poco después, llegó a la Semana de la Moda en Milán, un espectáculo que incluso tuvo un desfile a puertas cerradas, lo que algunos consideraron una exageración.

El virus, que ya había mostrado signos de su fuerza al llevar a importantes compradores chinos del circuito comercial mundial a ferias y desfiles de moda, se multiplicó en Italia a principios del año y poco después en toda Europa. La Semana de la Moda de París siguió como estaba prevista. Sin embargo, mientras tanto, Italia ya ha impuesto medidas drásticas de confinamiento y cuarentena en un intento por contener la pandemia.

En Brasil, el virus llegó en marzo y la cuarentena comenzó a fines de ese mes, cancelando eventos importantes en el calendario de la moda, como la Semana de la Moda de São Paulo (SPFW), que tendría lugar entre el 24 y el 28 de abril, en São Paulo/SP.

Es interesante notar que la corona surgió de China, un importante player en el escenario mundial de consumo de lujo: China consume 1/3 de los artículos de lujo producidos en el mundo. En vista de la información, es imposible permanecer indiferente a los datos actuales que, por ejemplo, Ralph Lauren
ya estima una pérdida de ingresos entre US $ 55 y 70 millones en el cuarto trimestre en Asia. Gucci, la famosa marca italiana, cerró la mitad de sus tiendas en China continental. Y Burberry ha cerrado 24 de sus 64 tiendas en el país asiático.

Los tan esperados eventos mundiales de moda programados para el primer semestre fueron cancelados. Un ejemplo es Met Gala, que tendría lugar en mayo y tradicionalmente reúne a diseñadores, modelos y artistas populares de la cultura pop. En Brasil, se canceló la edición de abril de la Semana de la Moda de São Paulo, pero en una nota oficial, la organización informó que la edición 50, que celebra los 25 años de
SPFW, se mantiene para octubre de 2020, entre el 16 y el 20.

TODA AYUDA ES BIENVENIDA

Para ayudar a combatir la pandemia, cada marca y / o diseñador hace lo que puede. Algunos ejemplos son alentadores y reflejan muy bien cuáles son ciertas marcas en esencia. Shutz (Campo Bom/RS) participó en la lucha contra el coronavirus haciendo exactamente lo que mejor sabe: calzado. La marca puso a disposición de los profesionales de la salud, especialmente médicos y enfermeras, pares de zapatillas blancas para el trabajo.

Uma das maiores fabricantes de calçados do Brasil, a Grendene divulgou a produção e doação de 250 mil kits compostos por jaleco, touca, protetor para pés e máscaras faciais para entidades e hospitais públicos de todo o País. Outra empresa do setor calçadista engajada no movimento é a Vulcabras Azaleia (Parobé/RS), que produziu e doou 400 mil máscaras e 3 mil pares de calçados para hospitais brasileiros.

En el segmento infantil, Kidy (Birigui/SP) también hizo su contribución. La compañía dirigió su producción de calzado, en este momento de retracción de pedidos, hacia el desarrollo de máscaras protectoras.
Las donaciones excedieron los 95,000 artículos para agencias de salud, hogares de ancianos y la policía militar. Ricardo Gracia, director de accionistas, señala que las personas no tenían perspectivas de trabajo para este período, y la compañía trabajó para que volvieran a trabajar para hacer máscaras protectoras.

El presidente ejecutivo de la Asociación Brasileña de Industrias de Calzado (Abicalçados), Haroldo Ferreira, destaca que el momento es trabajar en beneficio de la sociedad. “La movilización del sector es una especie de contraparte social para Brasil, un país que sin duda saldrá más fuerte y más humano de este momento difícil por el que estamos pasando”, comenta. El movimiento está ayudando a crear conciencia entre más compañías de calzado, inspirando diferentes acciones en todo Brasil.